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环球最资讯丨温情故事如何挖掘新可能?度小满《年关序曲》给你带来新感动!

2023-01-18 19:14:00来源:品牌观察报


(资料图)

后台回复品牌免费送你《135本品牌营销必读书》 编辑 | 王晖 来源 | 品牌观察报 春节,是一年中难得闲暇的日子,回家的欢聚让春节温情满满。2023 年春节,天南地北的中国人难得迎来一个团聚的新年。在这一年,大家尤为珍惜幸福的来之不易,珍惜家人团圆的陪伴。 过去的一年里,挫折和压力成为常态,大众普遍更加青睐温情治愈的内容,来寻找精神上的抚慰,也让关于年底的传播变成了一场近乎命题的作文。如何从一种温情故事中脱颖而出,既能打动受众,又能留下足够的品牌信息,传递品牌温暖,成为品牌需要思考的问题。 今年,度小满以陪伴为题,为我们带来了几个关于新年的故事,在于生活息息相关的一点一滴的小事中,给我们带来了精神的治愈:四个故事,诠释不一样的岁末温暖度小满的《年关序曲》通过四个篇章,讲述了关于家庭、邻里、伴侣和朋友之间的四件小事,以小见大地传递了关于“陪伴”的温情。让人感到真实可亲,同时也被这份温暖治愈。 片子中没有过多的情绪渲染,也没有刻意催泪的煽情片段,却处处都有治愈的真情流露: 《存钱罐》中,孩子希望能用自己的钱换父母早点回家,渴望家人闲坐,灯火可亲的陪伴,这份陪伴,让努力有了意义; 《来二两》中商店老板宁愿不赚钱,也要关心邻居的身体,守住这份陪伴的真情,无关血缘,彼此参与,这份陪伴,把老顾客变成了老朋友; 《谢谢你》中伴侣之间共同担当的陪伴,风雨同舟,彼此关心,这份陪伴,成为我们前行路上的底气; 《中了》朋友之间共享喜悦的陪伴,这份陪伴,让人即使身处低谷,仍能被不离不弃的力量带着,上演一场绝地反击…… 钱和真情被陪伴的线索串联起来,传递出自然流露却也真挚动人的治愈力量。 近年来,受市场环境影响,很多人的收入都受到不同程度的影响,小微商户也连受重创,作为一个具体的个人,身边人的陪伴与度小满的陪伴都如此重要而温暖。 度小满通过这样一个独特的视角,以“新年有小满”作为收尾,不仅诉说了关于陪伴的温暖故事,也展现了度小满的品牌主张:致力于为小微企业主、小微商户提供有保障、值得信赖的金融服务,在他们的生活、事业中提供陪伴感。陪伴的立意,为生活传递源源不断的力量在正片发布的渠道选择上,度小满选择三联生活周刊作为发布阵地,尽可能覆盖到更加广泛、大众化的受众人群,这套多渠道共同发力、反复敲打公众情绪的传播逻辑,占尽天时与人和优势。微博话题围绕“陪伴总能给生活带来力量”迅速在微博发酵,外围声量袭来的速度出乎意料,愈性的温暖传播迅速收获海量曝光和话题度,为人们传来陪伴的温暖。 温馨治愈的广告片背后,无论是否是目标群体,都能感受到度小满的核心主张。 「新年有小满」不只是一句品牌slogan,它还包含了品牌长期的行动,和背后的心意。小满,就象征着一种小得盈满、恰到好处的人生状态。也是度小满做金融的理念,持续精进科技,不停歇、不冒进,永远保持克制,对风险怀有敬畏之心。度小满的使命,是用科技为更多人提供值得信赖的金融服务,而它也真正做到了成立至今,用陪伴的力量,支撑了超1200万小微企业主及工商个体户,陆续冲出生活的阴霾。 度小满长期聚焦小生意人的需求和难处,提供高额度、透明利息、灵活还款等解决方案,比如首次借款年化利率仅4.9%(首借福利仅通过特定入口成功获得额度后可得,以实际审批结果为准),无需抵押,最快1分钟到账,最高借款额度20万。用鼓励和陪伴,助力每一个深陷困境的个体,这些落实在行动中的鼓励、陪伴与帮助,都是度小满喊出“新年有小满”的底气。 讲述一个好故事,是营销视频获得传播影响力的关键因素。对于公众来说,打开每一部短片,都期待着一个好故事。度小满这波温情营销的魅力就在于它区别于粗暴直白的重复营销,虽然那样的传播短期能形成很强的洗脑作用,度小满通过温暖人心的方式润物无声,激起消费者的好感度,从而影响消费者的心智决策,这是一种更加看重长期主义的方法。 2023年春节可以说是小微商户最心怀希望的一个春节,市场逐渐恢复活力,意味着小微商户也面临更多商机。 愿度小满能和小微商户一起,迎来一个满怀希望与陪伴的新年开篇。*编排 | 小何 审核 | 杨强 品牌最新资讯,尽在【品牌观察报↓↓↓

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